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展会的名称应该怎么设计?

展览会名称是展览会对外推广的称谓,是展览主题与服务对象的高度慨括,是展览会品牌的符号与象征。

为展览会设计名称,是项目策划设计的工作内容之一。通俗地说,这项工作就是为展览会“取名字”。

展会名称的形态

展览会的名称有全称和简称两种形态。

展览会的全称,即展览会完整、规范的称谓,也可以说是展览会的法定名称。在中国,其又分为中文全称和外文全称。展览会的外文名称一般为英文名称。

展览会的简称,即展览会简略的称谓。简称有时也是业界或展览界习惯的“俗称”。简称同样有中文和外文之分。

展会名称的构成

依照现代汉语的语法,展览会的全称是由多个名词性词组组成的复合性词组。

一个完整、规范的展览会名称,其作为复合性词组,一般需要三个以上的名词或名词性词组加以组合。而这些名词或名词性词组在展览会名称中所起的作用各不相同。

组成展览会名称的各个名词或名词性词组,分别是展览会的届数、国别/地域/所在地、性质、主题和名称。

如做汉语语法分析,“展览会”是这个名词性复合词组的后缀,是定语;其前面的名词或名词性词组是用来界定(或者说修饰)这个定语的。

“展览会”作为名词性复合词组的后缀/定语,也可以叫交易会、博览会、洽谈会、展销会,甚至叫大会。

以“第126届中国进出口商品交易会”为例,其由第126届、中国、进出口商品和交易会四个词组组成。其中,第126届代表举办历史,中国代表国别,进出口商品代表展会主题,交易会代表展会名称。四个词组组合成一个复合性词组,就形成了一个完整的展会全称,即展会的法定名称。其简称为“广交会”。

展会“取名”的规律

第一,展览会的全称是一个复合性名词词组,一般由三个以上的名词或名词性词组组合而成。如果没有这些名词或名词性词组对于展览会加以界定,就无法区别不同的展览会。

第二,在界定展览会的名词或名词性词组中,展览会的国别/地域/所在地和展览主题、名称,是不可或缺的。但展览会的届数、性质并非必备。因为许多展览会在全称中并不标明届数。许多内需型展览会在名称中也无须标榜“国际”。即便是外需型展览会,不在名称中标明“国际”也无损其性质,如“中国进出口商品交易会”。

第三,在体现展览会全称的复合性名词词组中,展览主题是名称设计的关键。

第四,展览会作为这一复合性词组的后缀即定语,其称谓并非都叫展览会。

第五,展览会的简称,或经展览会主办方长期推广,成为惯例,或由受众自发传播,约定俗成。以中国人语言习惯,用三个字概括性简称展览会最为普遍,如“中国进出口商品交易会”简称为“广交会”,“中国国际进口博览会“简称为”进博会”、“世界大健康博览会”简称为”健博会”。

有时,为区别主题相同而举办地不同的展览会,往往在三个字的简称前面加地名,如“北京汽车展”、“上海汽车展”、“广州汽车展”。

中国国际数码互动娱乐展览会被简称为ChinaJoy,而非中文,一方面是该展的主题“数码互动娱乐”很难用三个字的中文加以概括,一方面是该展内容时尚,受众年轻,用英文简称洋气而时髦。


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