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展区色彩设计
    一般一个大型展览都有一个大的主题,而根据展品的具体特性又可分为若干个小的主题展区。此处的色彩设计关键是要做到区域化个性的形成。
    根据各分展区的展品性质、展览目的、目标对象而形成一种有别于其他展区的色彩效果,以增强个性、针对性。如日用消费品博览会就可分设国际买家、家纺服装、家用电器、轻工工艺、食品土畜等五大展区。而这五大展区中又可分为若干小的展览区域,如家纺服装展区又可分为床上用品、室内布艺、服装、帽子、领带等展区。而各个展区展出对象并不相同,参观群体也不一样。他们有着各自的群体性性格特点、爱好,因而在整个色调设计上应该有所区别。由于床上用品更讲究清洁、温馨的感觉,因而可以设计以白色、浅冷暖色等淡色系列为主的色调;领带展区相对要沉稳一些,应以棕褐、深蓝等偏深色调为主,以体现男性之庄重、稳定、安全等特性;帽子类展区色调跳跃性大,色调应明快沉稳兼有之,以体现不同对象的性格特征。这种环境的色彩基调,由于能很快作用于人的心理、情感,引起参观者的情感融人,思想共鸣,所以能直接影响展览现场的效果。

展位色彩设计
    此处的色彩设计是展示色彩设计的中心所在,关键是要做到三点:个性的体现;展品的突出;氛围的营造。
    1.展示设计个性的体现(企业品牌的体现)。这是衡量一个展示设计作品质量高低的重要方面。如何体现企业产品、企业品牌、企业特色,与周围展位形成对比而不被“淹没",从而突出本展位,吸引参观者到你的展位参观,这便是“设计个性"所要做的。一般而言,色彩个性化设计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用,造成与其他展位相区别的单元性效果。企业标志色及其延伸色彩作为展位色彩的基调,使整个展位形成一种非常统一、和谐的有别于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位,呈现在他眼前的每一个部分、每一件物体的色调是基本一致的,他总是会被这一和谐统一的色调所融人,对色彩产生强烈的反应,在记忆里留下深刻的视觉印象。例如,中国电信的展示色彩设计中总是以蓝、白两种标志色为主色调;柯达胶卷是以红、黄两种标志色为主色调。这样,便很容易从周围展位中“跳"出来,参观者特别是目标观众就能轻易地“发现"你。他们将以非常愉快的心情来到你的展位参观、了解,最后达成协议实现你的参展目的。
    2.企业展品的突出,主要是展品与版面、展览道具之间产生的色彩差异,进行对比、烘托而体现出来的。版面是介于展品和环境之间的中间介质,一般展览中,版面常设计为图片、文字、背景色彩等平面内容。版面的色彩主要有底色、图片色彩、文字色彩等。它不仅协调场内色调,同时还有传递展览信息的作用。因而,它的色彩设计原则是:版面的色彩不宜过多,形成一个较为明显的体系。可以运用色彩的三大属性(色相、明度、纯度)来达到这一目的:或是用色相差异较小的同类色、近似色来构成,形成色彩体系的完整性;或是用不同的色相,但必须降低彼此的明度和纯度,使视觉有一个平和过渡的舒适效果。同时可以运用版面上的文字和图片作调和剂,减弱或加强色彩的对比关系。
    展览道具(展台、展柜、展架等)对展品的突出也有一定的作用。展览道具的色彩一般要求淡雅、单纯,油漆色以中度色性为宜,金属则最好加以亚光处理。以这些淡雅、无色系列为背景,自然能很好的突出展品。
    3.利用版面、地面(地面、地板、地毯)、天花板等色调加上灯光作用,营造一种宜人的氛围,并按照各个划分区位的不同功能来分别设计。一般,展示区总是设计得明亮、热烈而开阔;休息区、洽谈区等处则以中性色或淡冷暖色为主,其他各区位也各有特色。

展示设计中色彩与主題的表现
    在展示设计中,要根据不同的展示主题、企业文化、环境、季节等诸多因素,在色彩应用上作出不同的艺术处理,这样才能达到预期的设计效果。
    1.利用色彩的温度感来表现主题特征。色彩是具有温度感的。暖色系在人的心理上易产生舒展的感觉,冷色系一般易产生紧缩感。利用色彩具有温度感这一特征,在展示商品主题特征时可以充分利用这种心理特点。如电冰箱、电风扇、空调等家用电器,其功能就是制冷,所以利用人们看到冷色就会产生寒冷、凉爽的联想,此类产品的形象展示大多是以冷色调作为主题色进行体现的,从而充分地表现了商品展示的主题特征。
    2.运用色彩的对比来突出展示主题。一般来讲,高档次展品的质量,其外观都是很精美出众的。要提高此类展品的展示效果,应利用色彩的对比所产生的华丽感来充分表现展品的品位特征。例如,对那些金银首饰、高档化妆品、工艺礼品等展品的展示,更需依靠色彩的对比来烘托其高品位感。在这种强烈的对比中,展品亮丽夺目,其精致、高贵的主题更加突出。
    3.运用色彩的兴奋感来突出主题特征。不同的色彩能使人产生不同的情绪感觉,或兴奋或沉静。通常红、橙、黄等暖色系以明度高、饱和度高、对比强烈给人以兴奋感;相反,蓝、绿、紫等冷色系明度较低,对比较弱,给人一种沉静感。现代展示充分利用高科技手段,使观众参与产生互动来达到展示目的。其中利用色彩的刺激原理来调动参观者的情绪为一种重要手段之一。

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